Google étend la publicité dans son mode IA de recherche

Google annonce l’extension mondiale des publicités dans son mode IA de recherche, après un test limité aux États-Unis. Ce mode, lancé en France cet été, vise à concurrencer les assistants conversationnels comme ChatGPT. Selon les résultats du troisième trimestre d’Alphabet, les revenus de la recherche (principalement les pubs) ont progressé de 12 %, à 63,25 milliards de dollars, mais la croissance ralentit (17 % au T2, 19 % au T1).

Le directeur commercial de Google, Philipp Schindler, attribue ce ralentissement à une « monétisation plus faible » dans le mode IA. Les tests américains montrent que les utilisateurs cliquent autant sur les fiches sponsorisées que sur les fiches organiques, et que le mode IA génère de nouvelles intentions d’achat en amont du parcours client. L’entreprise prévoit d’investir 205 milliards de dollars en capex pour l’exercice fiscal, dont 73,1 milliards supplémentaires au quatrième trimestre, malgré un bénéfice net en baisse (26,2 milliards pour 127,6 milliards de chiffre d’affaires).

Cette stratégie s’inscrit dans un contexte de dépenses colossales en infrastructures IA (51,4 milliards au T3) et de pression sur la rentabilité. L’action Google chute de 11 %, reflétant les inquiétudes des investisseurs face à la baisse des marges et à l’absence de retour sur investissement immédiat dans l’IA.